一、被AI改变的营销

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本世纪短短20多年，营销被两个要紧的潮流在推动前进，第一个是在线化，第二个是智能化。

在线化的重点逻辑在于人们的时间和注意力从线下向线上的转移，今天在线广告支出占总体广告收入已经超过50%，在可见的将来这一潮流还将稳步向前。

智能化的重点逻辑在于匹配效能的改进，本质上是在解决“我有一半的广告费被浪费掉了”的问题。

过去的电视广告无法避免让男性客户看到护舒宝的广告，但在线广告可以通过基于重点词或客户画像的投放架构轻松化解这种尴尬。

这是巨大的体验与效能的改进。

在线营销的智能化给普通广告受众的一个直观感受就是——

“广告更懂我了，我刷露营短视频就给我推帐篷的广告，我关注了穿搭博主就给我推服饰的广告，我搜旅游目的地就给我推机票的广告，的确没有那么让人反感了”

但普通客户同时也会吐槽——广告还是不够精准。

曾经一个流传很广的例子是：一位客户手欠在某电商网站上搜过一次“棺材”，结果接下来一个月，他在一个和该电商系统有数据携手的社交媒体上每天都会看到“骨灰盒”、“寿衣”等相关广告。

没错，尽管在线广告经历了多轮精准化的进化，也在服务和技术层面出现了如Ocpx、DPA、RTA等明显拉高广告匹配效能的里程碑。

但它们在某种意义上依然是相对机械的，同时整个业界都进入到了边际效果改进的瓶颈。

今天，无数的广告工程师和服务经理在绞尽脑汁地在不同的环节改进在线广告架构。